注：文章来自Avanish，以下翻译均已获得其授权。网站制作公司推来客（www.tlkjt.com）：我收到邮件问这个问题：“如何进入Web分析领域？”

这个问题几乎每天都会被问到。

这么多人对网络分析感兴趣，我并不感到惊讶。在网络分析的世界里有很多有趣的事情。越来越多的企业开始积极思考互联网/网站对他们的影响。他们开始懂得数据的力量，努力取悦客户，推动落实基于数据分析的网络营销责任。

我说过很多次，分析师在未来N年都不会是一个没落的职业。尤其是在网络分析领域，优秀的分析师在任何时期都将继续供不应求。

如果你想“进入”，或者如果你已经“进入”网络分析行业（热烈欢迎）但还有一些思考，这里有一些提示可以帮助你思考是否退出这个领域，或者弄清楚问题，然后有策略地有技巧地进行您的网站分析.

#1：找出你职业生涯的最佳路径。

这可能看起来很奇怪。它不会立即要求您输入JavaScript 类或熟悉Yahoo! 等分析工具。分析或开始分析您的简历。

为什么总是在什么之前。开始进入“网络分析”时也是如此，先想想“为什么”再做“做什么”。

你不妨花两分钟了解一下网络分析师的分类。就工作职能而言，目前的网络分析师可以分为以下两类：

A. 网站分析实施者（熟悉Omniture等各种网站分析系统的JavaScript代码，能充分利用代码配置使网站分析系统发挥应有的作用）

B. 网站分析数据报告员（99%的精力将体现在需求处理，与网站分析实施者合作，生成并呈现相关数据报告）

在进入下一步之前，我必须强调，两者都是非常必要的角色，没有A你什么都没有，没有B大多数公司将无法获得相关的网站数据报告。大多数人认为获得数据报告是成功实施网站分析的主要表现。

但实际上，以上两种角色都不是真正的Web分析师。

我从多方面、多角色的角度想来想去，把网络分析分为四个不同的角色。每个角色都需要不同的技能组合，并且会走不同的职业道路，当然，这会导致不同的薪水。

因此，首先要了解你的实际技能，然后再决定以下哪条职业道路更适合你（至少在开始时）。如果你这样做了，你会很开心（暂时把钱放在一边，至少在开始的时候，专注于幸福）。如果你这样做，你将在开始后拥有一个伟大的职业，（你可以随着你的前进而进步）。

如何选择自己的职业发展道路？

建议里面可以看我之前的文章：Analytics Career Advice: Job Titles, Salaries, Technical Business Roles。针对每条职业发展路径，给出了以下内容：就业前景、薪资前景、长期工作增长等。

在《精通Web Analytics 2.0--用户中心科学与在线统计科学》 第13 章的第319 页上，您还可以找到这四种职业道路的概述，可以用以下2 2 矩阵很好地表示：

里面的工资数字仅供参考。你可以大致查看一下每个职位可能提供的薪水。具体薪资根据您的工作能力和工作经验而定。工资会因职位而异。

记住：

1. 你最好的职业道路应该在你力所能及的范围内。

2、以上四种发展路线并不是分开和孤立的，但你可以成为以上矩阵类别之一的重要角色，但与其他类别的工作内容也有一定的重叠。

3. 如果你没有找到你最好的（优势）职业道路，你会很痛苦。

4. 只有属于上述四类的人才可以称为网络分析师。其他角色在网络分析领域可能很重要，但他们不是网络分析师。

5. 随着时间的推移，您可以从一个角色升级到另一个更高级的角色。

那么你的长处是什么？个人贡献者？还是团队负责人？还有哪些方面需要注意？商业？还是技术？看完《精通Web Analytics 2.0--用户中心科学与在线统计科学》的web analytics的职业发展路径，想一想，你想往哪个方向走？

更新：这篇博文主要针对那些想分析业务的人

类型发展的分析师（“业务”矩阵以上）。因此，我在此偏重强调的是的分析能力和解决业务中实际问题的能力。当然技术能力也是重要的，只是我在这里不那么重点强调，在你的职业发展道路上这个也是需要着重考虑进去的。

＃2：选择两个重点的Web分析工具。

在你刚刚想清楚你有哪些技术能力时就提及到Web分析工具，这似乎有点操之过急。但是，Web分析工具在我们的工作中是如此的重要，以致我们不得不明智地提前提及它，这样我们可以早些知道我们以后的发展道路要怎样走。

例如，如果您选择工具是Omniture或WebTrends或ICoreNica，那么你必须通过系统的学习与培训并获得以上公司的认证。你没有免费版本可试用，没有免费培训，也没有相关书籍可学习。以上那些都是功能非常强大的工具，他们是由世界上最大的公司雇用了很多专业人才设计出来的。因此，这不是关乎工具的功能，而是关乎你要怎么获取你的第一份Web分析工作。

两条石子路

如果您选择的是Yahoo! Analytics或Google Analytics或Piwik，那么你在Web分析的道路上可以更快地起步。这些工具都是免费的。任何人都可以下载并配置到他们的任何网站上。有大量的书籍是关于这些工具的使用，有很便宜的培训（YWA和GA），还有像Conversion University（视频，音频，更多）等免费资源。所以，你可以马上得到非常好的Web分析工具与非常好的Web分析学习机会。

重要事项：这里并不是说以上你所选择的那个工具哪个更好或哪个更坏。那些无聊的厂商和一些愚蠢的顾问可能会告诉你这些Web分析工具怎么怎么样，但工具之中其实并无所谓的高级或低级之分。工具的选择并不意味着你最终会成功或失败。因为在不清楚你要分析的业务之前，你并不能确定哪一个Web分析工具更适合你的业务。它们只是不同而已。

重点强调一下，当你刚刚起步时最好就做出明确的选择，因为它会决定你的下一步。一定要注意！

上边的标题我说的是两个工具，不知你有没有留意到？

一些数据分析从业人员在对一些业务问题作解答时，除了要用到点击流的数据，也会用到其他方面的数据，如客户反馈或竞争对手情报等。因此，除了熟悉Omniture，Google Analytics，百度分析外，你还可以选择另一些工具对客户反馈和竞争对手情报作深入的分析。

这将确保两件事情：

1。这将是一个非常，非常强烈的信号，它将告诉你未来的雇主，你不仅仅是知道一些点击流的数据。你对整个问题的方方面面都了解得非常清楚。

2。你将可以开始学习上边所提到的那些技能/经验！而这些技能/经验将成为第一点所提到的信号。

如果你不知道选哪些工具，以下最简单的工具可供参考。调查工具：KissInsights或4Q Survey。竞争情报分析工具：Compete， Google Insights for Search， DoubleClick Ad Planner， Trends for Websites.

选择两个出发点。开始你的Web分析之旅吧。

＃3：学习Web分析。

初步的职业发展道路选择好了吗？确认！Web分析工具选择好了吗？确认！想要更多的了解Web分析及应用的工具？OK，让我们开始吧！

书籍：

这是老式的学习方式，但我喜欢从书本开始。请注意，我们已进入＃3，但我还没有让你安装任何东西！

买两本书。

一本整体的Web分析战略的书，应涵盖Web分析环境，心智模式应用，分析技术关键等内容。本质上是教导你“如何思考”的一本书。我会推荐我的书网站分析2.0（5种语言！）或Steve‘s Cult of Analytics或Gemma和Tristan的El Arte de Medir或Juan的Meta Analytics。 ［提示：如果您有其他更好的读物，请在评论中添加它们。谢谢。］

一本非常好的工具书。使用Yahoo！ Analytics的朋友可以阅读丹尼斯的Yahoo！ Web Analytics。Google Analytics相关的工具书有Brian的Advanced Web Metrics with Google Analytics（中文版《流量的秘密》）或Justin的Google Analytics或Timo的Google Analytics： Implementieren. Interpretieren. Profitieren（德文， Google Analytics – implement， interpret， benefit）。你使用Web分析工具时，你会发现这些书上所提到的工具界面或内容和实际的系统会有些不一样（系统在不断更新中），但这些书的知识较为全面系统的，是你学习Web分析的最好的工具。

博客：

毫无疑问，最新的知识出现在博客上。

选择两个博客。

选择一个Web分析实践者的博客，他可以教你Web分析的思想，实施方法，及一些通过知识）。在我（Avanish）的博客页面右侧导航有很多此类博客（多为英文，里边宋星与蓝鲸的博客为中文）的链接。这里给大家列一下。

Favorite Reads：
•Seth Godin's Blog
•Junk Charts (Kaiser)
•Six Pixels (Mitch Joel)
•Kaizen Analytics (M Notte)
•Zoom Metrix (Kris Irizawa)
•Iterative Path (R Srinivasan)
•Online Behavior (D Waisberg)
•You Are Not So Smart (D McRaney)
•Donde esta Avinash cuando se le necesita? (G Vera)

Analytics Blogs （refresh page for more）：
•Applied Web Analytics (Dan C-J)
•Cardinal Path Blog
•Non-Line Blogging (D Hughes)
•Mine That Data (K Hillstrom)
•Google Analytics Skills (Chinese)
•Trending Upward (S Thayer)
•Web Analytics in China
•Web Analytics Nutzen
•Code By Numbers (Rudi S)
•intereye - Web Analytics (German, P Pletsch)

选择你Web分析工具供应商的博客。世界上每一个像样的供应商都有一个活跃的博客教导他们的用户如何使用他们的工具。我最喜欢的是Omniture的博客http://blogs.omniture.com/ ，里边知识性的内容很多。 如果你用的是Google Analytics的话，可以订阅http://analytics.blogspot.com 里的内容。

从上边所博客列表看出，你会发现上边所推荐的是一组市场营销，设计，分析，批判思维博客的组合。这是我所认为的走向成功所必需的知识。

两个博客的内容并不算太多。但你所选择的两个博客你都必须要认真阅读。Stay hungry， stay foolish.

认证课程：

如果可以的话，你可以参加一些认证课程（这是对上边所提到的内容的补充，而不是用它来替代上边的学习方式）来提升的你Web分析技能。你可以考虑采取参加以下大学如University of British Columbia 或 University of California at Irvine 或Universite Laval的Market Motive课程（披露：我是创始人之一）。如果你选择了GA，可以考虑参加谷歌分析IQ认证考试（培训材料都是免费的，考试费用是50美元）。

我的经验是，结构化的课程是教你怎么思考的。他们没有（除了GA IQ）教你如何使用工具。你的起步非常重要。一旦你纠结于s.vars，e.props（Omiture常用的代码配置形式）和事件的代码配置上，所有的废话将很难让你可以上升到一个战略思维的水平，业务经营分析水平，一个真正重要的水平。所以，如果你负担得起的话，参加一个认证课程将是一个不错的选择。（当然，中国国内还没有这类系统性的培训课程，只有一些零散的分享交流会。有部分视频流传到网站，可以学习与观摩一下。）

也许你不想花太长的时间（如两年）来为你的Web分析职业生涯作准备; 但三至六个月可能还是必需的（因为你仍然必须完成上边和下边所列出各种事项）。

大学课程：

Web分析师的职位要求并不需要一个特别的学位（至少目前还没有）。我已经聘请了部分没有大学学历的人员，如护林员，财务分析师，数据库程序员等等（只要他们有一个分析思维）。但如果你没有过任何统计知识的学习，那么我还是强烈建议你参加一下一些统计学的课程。如果您附近的机构提供定量或定性分析（如直销或市场调查，甚至传统的分析）的课程，这也是非常值得的投资。它绝对有助于你开始你的事业。

若按上边所提到的内容来作学习计划，这也是有一定的挑战性的，因为你要读完两本书（至少读完一次）和两个博客（连续地），试用Web分析工具，并参加一门课程的学习（如果可以的话）。因此，我的建议是：阅读网络分析战略的书籍时同时参加三/六个月的课程。在你使用Web分析工具时进行工具书的阅读。

＃4：在真实的世界里实践。

来面试Web分析职位的人可能只使用过Omniture但没有任何其他Web分析工具的使用经验。他们只显示了有限的理论知识或只是拥有了一个大家文凭。而这并不能帮助他们获得一份理想的工作。

你可以一本书里或大学里了解在怎么钓鱼的知识。但这样你不会得到真正的鱼，除非你真的抓着鱼杆花费了几个小时呆坐在池塘边。

鱼杆（免费Web分析工具）你是有的，但现在你要走到池塘边去。去找一个站点开始的你的Web分析工作吧。无论那网站是你家里人的，是最喜欢的慈善机构的，还是你的朋友的业务的……（建议买个域名买个空间配置个CMS或博客，反正费用也不多） 开始你自己网站分析工作吧！

网站分析职业建议：在现实世界里实践！

不要等到你的老板来分配预算。不要等着报名参加一个项目了。不要等待着被选择…… 不要等待！赶快去真实的世界发挥你的能力！

＃5：寻找你的第一份Web分析工作。

现在你可能已经花了三至六个月的投资在自己身上。要开始找工作了。（这里有一大段关于在美国如果选择Web分析工作的描述，这里略过，只把其中的精华部分放在建议里。）

建议：如果这是你的第一份Web分析的工作，老板给出的待遇不会很高，可考虑先获得这份工作。但如果你足够努力的话，处境很快就会有改观！Avanish就是这样过来的。

补充：＃6：避免进行大规模的被高估的活动。

你的时间是宝贵的。我觉得有义务披露两个“秘密”，你的职业生涯规划可能会从中受益。很多人有以下可能会两项不恰当的投入：

1。每天花四个小时发微博并加入到一堆会话中。

合理安排好您的时间。有这么多的时间，你应该投资在你的个人和职业发展目标上。

2。一年内至少出席5个Web分析会议。

一两个就可以了，不管是谁付钱（您或雇主）。如果你今年参加了一个会议，建议明后两年内不要再去同一个会议了。因为短期内会议的内容一般没有根本性的改变。

此外，可以了解一下网站分析2.0的广度。可以尝试参加一些其他主题的会议，包括搜索，Affiliate，EDM的会议等等。参加这类的交流会，有助于拓宽你的思维。

现在有越来越多的人对Web分析感兴趣。确实，Web分析是一件令人兴奋的事情，它甚至可以改变企业和生活。这是一个从任何角度看都有着价值的职业：工作，薪水，满意度等等。热爱她吧，你将会有很大的收获！

好轮到你了。

如果你是Web分析的新人，你觉得这五个步骤的引导是否有帮助？是否有些步骤是你不知道的？您是否会按上面列出的步骤顺序来设计你的计划？你是否也在尝试别的内容？或者我遗漏了什么信息？
本文发布于北京网站制作公司推来客http://www.tlkjt.com/

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