始于2015年，这一年，有趣的互动营销从未离开过我们的生活。从年初席卷微博的“马身”，到后来掀起一股风潮的“ALS冰桶挑战”，让我们看到了互动营销的无限可能。下面，就让我们为大家盘点一下2015年令人印象深刻的八个互动营销案例。1. ALS冰桶挑战

ALS冰桶挑战赛可以说是这个夏天的大赢家。从国外引进，在中国最大的社交平台微博上不断发酵。最先接受挑战的是雷军、李彦宏等科技界大咖。随后，娱乐圈各界明星也纷纷加盟，让冰桶挑战持续升温。围观群众表示，虽然被点名的可能性很小，但平日里能看到大咖们发这样亲切搞笑的视频，真的是一种享受。

ALS的中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”。身患此病的波士顿学院著名棒球运动员皮特弗雷茨希望更多人关注此病，因此发起冰桶挑战。活动规则如下，被点名者要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频上传至社交网站；或捐赠100 美元来抗击ALS。由于挑战规则相对简单，活动迅速走红，仅一个月就筹得善款2.57亿元。

点评：ALS冰桶挑战是一次非常有效的公益与营销的结合。或许Pete Frates在发起这项活动时并没有预料到如此疯狂的传播。不少品牌也纷纷借助此次活动进行营销。比较有名的是三星向苹果发起的“冰桶挑战”。总的来说，冰桶挑战的成功因素可以归纳为：1）低门槛的参与机制； 2）社会心理学的成功应用。在透明的社交平台上发布挑战信息，相当于求助于参与者的间接公开承诺。在大家的监督下，完成并继续活动的可能性更高； 3）名人的传播效果。事实上，这种公众人物的大规模参与，在互动营销史上也算是第一次。2. 微信为盲胞读书

今年，微信在公益方面又做了一件大事。人们只需关注“盲人读书”微信公众号，就可以根据分配的文章段落，为盲人贡献一段心声。并且对贡献的声音进行智能过滤，将最合适的声音收录到库中。活动发起后，关注度和点赞量暴涨，平均每天收到15000条语音点赞。为了号召更多人参与到活动中来，微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星领书。

在10月15日国际盲人日之际，微信向视障儿童发送了录制有声读物的“悦读盒子”，希望这些阅读困难的儿童能够通过听书让自己的精神世界更加美好。要充实而富有。

点评：不同的微信功能，不同的慈善捐赠。微信的“盲人阅读”是一个双赢的活动。它不仅调动了人们的同情心，完成了人们的自我实现感，也让视障人士能够“读”到更多的书。3. 韩寒 《后会无期》 营销

看到肖四凭借《小时代》的电影版又赚了一笔，韩寒终于坐不住了，决定在自己作家、赛车手的身份之外，再添一个导演，和全民的岳父。与《小时代》不同，电影《后悔无期》没有原著的粉丝基础，而是另一种新创作的素材。影片在早期的微博宣传中，并没有靠影片的相关细节，而是靠演员或导演的片场照，加上“韩式幽默”在微博上调侃。不少网友更是脑洞大开，几乎每条微博下都有不少“神评论”。相关营销号会收集这些“神评”，并以微博的形式进行传播，让优质的UGC再次得到有效传播。因此，《后会无期》的前期宣传，既保持了影片的神秘感，又在话题度上做了足够的噱头。

影片上映后，剧中主人公的经典台词被制作成九方图传播，迅速引发了各种风格的自由创作。最经典的就是“XX会放肆，X会克制”。这些简单易改编的句型瞬间点燃了网友们的创作热情，就连还没有去电影院看台词的消费者也不会对台词感到陌生。此外，《后会无期》还为剧中人气阿拉斯加小狗马达加斯加创建了个人微博，主要用于萌萌互动，发布电影幕后故事，让电影有更多的人气。完整的形象在观众心中。

点评：从《致青春》成功探索线上互动营销后，影坛新锐导演浩浩荡荡走上这条路。《后会无期》也是队员之一，表现非常出色。从前期的宣传到后期的话题炒作，影片可以说是真正发挥了UGC的威力。虽然不知道有多少是内部人员创作的，但这并不影响它优秀的成绩。4. 茵曼全球首个云端发布会

你可能从来没有想过服装发布会可以在网上完成，但今年英曼的新服装发布会是同类产品中的第一次。本次发布会的主题是“向日出say hi”。以邀请都市女性看日出为契机，在PC端和移动端为消费者带来一场前所未有的“日出”发布会。

达应该放慢生活脚步的理念。发布会登陆中国最大电商网站“天猫”以及中国用户最多的手机社交软件“微信”上。

在天猫，通过互动视频的体验，参与者可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券，边看边选购，感受360度服装细节展示，最终页面导向天猫商城，让消费者最大程度感受抢购的乐趣。发布会与销售结合为一体，是本次茵曼云端发布会用户体验的最大着力点。而在微信端端的体验，因应手机功能属性，定制重力感应及多点触控互动，提升用户体验。用户可以360 °全景观看云端发布会场景，并抓拍模特儿抽取优惠劵。

据悉，本次云端发布会的拍摄一共动用了百台机器，100多位工作人员、全高清的360度实景拍结合CG三维电脑合成技术，500分钟的素材精华剪辑成4分钟的震撼短片，并在不同的平台实现各具特色的互动体验。

点评：打破传统思路，把发布会搬到云端完成。对于女装电商品牌来说，拥有如此的创意与执行力实属不易。现在的电商品牌往往通过降价打折来吸引目光，而茵曼为服饰企业的品牌化之路树立了一个好榜眼。不仅完成了新品发布，助力品牌冲刺销售额，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，传递慢生活的品牌主张。相信在未来，电商品牌会尝试更多革新性的社会化营销。

5. 手机百度“刷脸吃饭”

时隔四年，世界杯再次来袭。许多品牌都铆足了劲准备在世界杯期间好好发力，百度就为此推出“世界杯刷脸吃饭“活动，并大获成功。消费者只需用手机百度自拍一张照片，系统便会自动识别打分，并根据分数赠送相应的优惠券，可以在百度外卖下单时使用。
这过程虽看似简单，却需要较高的技术量。对人脸打分意味着需要调用图像识别技术与人脸识别技术。百度作为国内互联网三大巨头之一，又是搜索领域里专家中的专家，将自己最擅长的东西应用到了营销领域。

点评：“自拍“是大多数手机族的爱好，百度这招用得极妙，既满足了消费者自拍的欲望，又让他们在”衣食住行“的”食“上获得优惠。再者，可以想像，总有些好胜心或好奇心重的消费者会不断变换角度与姿势拍照，以期获得更高的分数与更多的优惠。

6. 大众-开车别看手机

如何有效的向人们强调“开车别看手机”这个基本知识，宣传海报、广告口号？NO NO NO，大众告诉你还有别的更有效的方法。香港大众汽车包下了电影院影片开播前的广告位，播放了一段第一视觉的汽车前进画面，再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后，都纷纷拿起手机查看，而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中，大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机。”。
点评：电影院营销这招可口可乐之前也有玩过，用来提醒观众在观影时不要发出噪声。大众这次则棋高一着，应用了LBS短信推送功能，让大家不再是以旁观者的视角来观看影片，而是作为第一人物来体会到开车看手机的危害。

7. 罗永浩PK王自如

今年最声势浩大的一场约架莫过于罗永浩PK王自如，两人从一开始的微博呛声到8月27日晚的优酷直播，整个过程不禁让人感叹自己以前吵过的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方评测机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。
三小时的唇枪舌战，就算不懂专业术语的外行人也被两人的架势吓住。而经此一役，原本不太有名的王自如被大众熟知，锤子手机也为自己做了一次良好的危机公关。

点评：老罗用情怀做手机，将粉丝经济完美应用，仍无法掩饰锤子手机不是“世界第二好用”手机的事实。当然，这场“互联网第一架”还有一个大赢家，那便是买断这三小时版权的优酷。

8. 可乐歌词瓶

继上一年的“昵称瓶”后，可口可乐今年继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

点评：可口可乐作为世界上最有生命力的一大快消品，每年都会让消费者感受到品牌身上的强大生命力。歌词瓶的出现让爱好音乐的年轻人们重新温习了一遍那些充满回忆的歌曲，创新的瓶身设计让人眼前一亮的同时，也迅速地被人分享到各种社交平台。

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