网络营销的价格基础主要是企业网站制作成本和一定的合理利润。从前述广义的网络营销价格来看，价格是对可量化成本（产品的价格）和不可量化成本（涉及各种社会因素的获取成本）的补偿，是产品的真实价格（服务）应该是以上两部分的总和。(一)可一化成本

在网络营销产品的价格中，产品的价格是消费者为获得产品（服务）所必须支付的货币成本。产品的价格是站在卖家的角度提出来的。企业生产产品和提供服务所支付的成本是商品的基本价格，但利润是企业经营的根本出发点，所以企业也要考虑最基本的利润。也就是说，可量化的成本包括产品的成本和合理的利润，它们共同构成了产品的价格，也就是大众消费者最终看到的价格。

其中，产品成本包括厂房、机器等固定成本、可变成本、人工成本、管理成本等的折旧，是生产该产品所付出的全部劳动的货币体现。网络商家提出的商品价格往往不包含一些隐藏要素，比如运费、消费税等，商家会把这些要素隐藏到网上交易的最后一个环节。例如，某买家在淘宝上看中一件饰品，约定价格为50元。最后商家会告诉买家，销售额不足100元要加收10元运费。最后，买家必须实际支付60 元才能拿到珠宝。

利润是商业企业经营的基础。雨伞行业需要合理的利润。为了在激烈的竞争中处于有利地位，厂家会在最低价的基础上加上一定的利润来完成价格。成本和销售收入之间的差额就是利润。(二)不可量化成本

对于什么是不可量化的成本，学者们有不同的看法。根据相关学者的理论，价格中的不可计量成本可以分为以下几部分，不同类型的企业会有所不同。1.使用时间成本

消费者通过网络购买产品可以获得一定的优惠，获得超值优惠，但需要等待一段时间，可能是几天，甚至更长时间。下单和取货之间的时间间隔是一种时间成本。这时候就需要客户在使用时间和价格优惠之间做出权衡。一般来说，客户会选择打折的价格，但如果他们急需拿到产品，他们会做出牺牲打折的价格来快速换取产品的选择。这就是生活中遇到的时间敏感的决策问题。例如，生产企业要从当地的传统渠道采购原材料，可以立即获得，但价格相对较高，但如果从其他地区的商家那里采购，则可以获得一定的价格优惠。通过网络渠道查询，但需要等待一段时间。如果企业还有原材料，会通过线上渠道采购，以获得相对较低的价格，但如果没有库存，则必须考虑时间成本，立即从传统渠道采购，放弃价值收益。2.购买精力和体力成本

采购精力和体力成本是指顾客在购买和使用产品时的精神和体力消耗。通过互联网购买产品（服务）可以节省时间和成本，而无需去实体店。但网购也不方便。您必须先在网上申请一个账号，然后在网上搜索所需的产品或服务，找到相应的网上商城，并确认购买的产品和产品售后服务。3.生活方式变更成本

网上购物意味着消费者原有生活方式的改变。对于不喜欢被改变的消费者来说，网购是一种负担。但是，随着互联网的不断普及，通过网络购物的生活方式将逐渐成为主流，这种成本也会逐渐降低。4.心理成本

消费者因过往购物而产生的负面心理影响会带来心理成本，这可能是自尊和隐私受到侵犯所造成的。考虑到网络营销的虚拟性以及网络营销法律体系的不完善，这笔费用可能由以下原因造成：信用卡信息泄露、收到骚扰邮件、担心虚假交易或收不到购买的商品等。

从以上分析可以得出价格由两部分组成，从而得到价格的概念公式：

价格=可量化成本（产品价格+利润）+不可量化成本（使用时间成本+购买精力和体力成本+生活方式改变成本+心理成本+.）（8-1）

就网络营销产品的价格构成而言，可量化的成本是有争议的，不可量化的成本是理解的重点。每一种成本对于不同的客户来说都不是固定的，即使对于同一个客户在不同的环境中也是如此，随着社会的发展，任何一种不可量化的成本都可能变小，甚至可能降低。添加了新的成本因素。

总之，网络产品（服务）的价格是由各种成本因素组成的。消费者在衡量价格时，有时会考虑各种成本因素，而不是简单地考虑某一因素；但有时某个因素会在决策中占据上风。因此，对于从事网络营销的企业来说，需要知道哪些因素构成了消费者心目中的价格，各种因素的重要性等等，只有这样，企业才能最终制定出成功的网络营销价格策略。

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